ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI

Dijital teknolojilerin günümüz dünyasında vazgeçilmez yerini aldığı günden bu yana kişisel verilerin korunmasına yönelik düzenlemelere olan ihtiyaç da artarak devam etmektedir. Özellikle çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları vasıtasıyla; ilgili kişilerin reklam, pazarlama, hedefleme, profilleme ve analiz gibi amaçlarla kullanılan kişisel verileri söz konusu olduğunda hem dünya hem de Türkiye’de bu konudaki mevcut düzenlemelerin son durumu nedir ve bizleri neler bekliyor soruları önem kazanmaktadır.
Bu çalışma ile kişisel verileri korumanın kapsamı, Türkiye’deki yasal düzenlemeler ve güncel durum incelenerek Avrupa Birliği’nce kişisel verilerin korunması alanında özellikle de çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamaları kapsamında yapılmış ve yapılması planlanan düzenlemeler açıklanmıştır.
Yeni dijital dünya düzeninde, öncelikle Avrupa Birliği olmak üzere, çevrimiçi davranışsal pazarlama uygulamalarına kişisel verilerin korunması perspektifinden bakılarak, ilgili düzenlemelerinin Türkiye mevzuatı ile karşılaştırılması yapılmış ve mevcut durum analizi gerçekleştirilmiştir.